Его Величество Этикетка — как дизайн вашей этикетки помогает зарабатывать больше?

Роль этикетки давно переросла формальное раскрытие информации о товарах. Маркировка помогает не просто идентифицировать продукт, а является его визиткой.

Ведь именно этот кусочек бумаги, ткани или пластика видит клиент, когда в рассматривает витрину и, главное, – принимает решение. Купить ваш продукт или продукт конкурента.

Стоит ли уделять внимание этикетке? И действительно ли она является мощным толчком к увеличению продаж? Разбираемся вместе.

Зачем действительно нужна этикетка?

Если говорить о хорошей этикетке, то она выполняет несколько важных функций:

• это реклама товара — вас видят, запоминают и потом ищут именно вашу продукцию;
• это соблюдение закона — этикетка содержит информацию о составе, свойствах, производителе, импортере, характеристиках, сроках годности и т.д;
• это лояльность — классная эстетичная этикетка поднимает настроение и такой товар покупается с удовольствием не только уже знакомыми с продукцией клиентами, а и новыми потребителями;
• это безопасность — этикетка позволяет защитить ваш продукт от подделки.

Помимо этого, маркировать и этикетировать продукцию обязывает единая государственная система «Честный Знак». Абсолютно вся продукция, которая производится в РФ или ввозится в страну, будет вноситься в систему маркировки и прослеживаемости товаров уже с 2024 года. А некоторые товарные группы (текстиль, женская одежда, парфюмы и др) уже нельзя продавать, если этикетка не соответствует требованиям.

Как этикетка помогает продавать?

Мы — потребители — тратим на выбор товара лишь пару секунд. Запоминающаяся этикетка за этот рекордно короткий срок является самым важным акцентом. Вот банальные блеклые цвета, вот утомительный серый и — вот она! — нетривиальная этикетка, которая сразу цепляет взгляд и выделяет вас из числа конкурентов. 

В исследованиях нашумевшего Business Insider приведены удивительные цифры. На формирование первого впечатления о продукции мы тратим около семи секунд. Если за эти семь секунд ваша этикетка смогла удержать внимание клиента, то поздравляем, продажи пойдут вверх.

Этикетка это мощный инструмент влияния на подсознание. Наряду с торговой точкой, сотрудниками, сайтом, соцсетями, она является лицом вашего продукта. Качественная этикетка настраивает покупателя на то, что и сам продукт его не разочарует.

Помимо этого, этикетка помогает потребителю найти именно ваш товар. Если вас не видно на полке магазина или на витрине, то поискав около минуты, клиент зацепится взглядом за другую этикетку (мы уже говорили об то выше) и вы его потеряете.

Есть еще интересный факт — этикетка в интернете продает себя сама. Исследования поведенческой активности в сети говорят о том, что потребители возрасте до 25 лет с вероятностью в 74% запостят в соцсетях фото удачной покупки. А 40% клиентов готовы разместить на своей страничке фото даже неудачного приобретения или просто увиденного товара, если упаковка или этикетка их заинтересовала.

А дальше процесс идет сам собой — выбору друзей или лидеров мнений доверяют больше, чем рекламе. И ваша этикетка в сторис у пользователя Instagram или ВКонтакте уже продвигает вашу продукцию.

Какой должна быть продающая этикетка?

Нестандартный дизайн — здесь главное держать себя в руках. Сложные загогулины и претензия на «высокое искусство» только отпугнут потребителя. Дизайн должен удерживать внимание, но быть понятным и простым для восприятия. Обратите внимание на то, где хранится ваша продукция — выбирайте этикетки в соответствии с тем, требуется ли соблюдение холодового режима, условий влажности и т.п. А то, ваше дизайнерское лого, распечатанное не на том носителе, поплывет и вас примут за просрочку или фейк. А надо было всего лишь использовать в качестве основы полипропилен — самый устойчивый к влаге вариант.

Типографика — шрифт может быть любым. Простой или каллиграфический, минималистичный или оригинальный, массивный, с наклоном, подчеркнутый или любой, какой вам видится. Но он должен быть читаем! Если текст на этикетке нужно разбирать по буквам, то потребитель откажется от покупки. Пожилой потребитель просто не сможет понять что перед ним, у мамы с ребенком нет времени читать эту абракадабру, деловая пара возмутится, что производитель не позаботился об удобстве покупателя, и пройдет мимо. Даже на самых мелких этикетках вы добьетесь максимального качества печати при разрешении 300 или 600 dpi — в линейке принтеров есть варианты любой производительности и под разный бюджет.

Цвета — здесь важно понимать что и кому вы хотите продавать. Яркая палитра провоцирует легкость и динамичность. Белый — синоним чистоты и воздушности. Черный, как правило, дорогой и надежный. Красный — это возбуждение, желтый — это солнечный настрой, зеленый — символ роста и гармоничности, а так же это ЭКО-цвет (что сейчас очень ценится).

Помимо этого, этикетка должна содержать информацию о товаре в рамках закона и нужные штрихкоды. Поэтому, размещайте все компоненты логично относительно друг друга, чтобы полная картина была смотрелась органично.

Сам себе дизайнер!

Вы можете сами разработать дизайн. Для этого нужно проанализировать кто ваш потребитель, какие характеристики товара наиболее значимы, с чем ассоциируется продукт и что бы вы хотели сказать клиенту. Чем этикетка может зацепить покупателя и чем вы будете отличаться от конкурента. Ведь если у вас на лого правая половина яблока, а у аналогичного товара левая, — то кто-то явно за кем-то повторяет.

Сейчас этот вопрос решается просто. Если вы не ощущаете себя Пикассо и не уверены, что сможете сами сделать логотип, то это не проблема. Мы поможем перенести ваши мысли на этикетку. Если вам нужно, то разработаем дизайн-проект, подберем цветовую гамму, а параллельно выберем правильный носитель и подходящий принтер.

Потому что неправильно подобранные расходники и способ печати сведут всю работу по продвижению к нулю. Расплывшаяся этикетка, нечеткое разрешение сложной графики, нечитаемые буквы и цифры, выгоревший рисунок… Вы бы купили такой товар?

Чтобы не разбираться в DPI, глянце и полуглянце. Чтобы не переживать о том, что ваш товар, потеряет вид и быть уверенным, что этикетка будет работать, доверьтесь нам.

Этикетка, маркировка, стикеровка – это наша сильная сторона. Мы умеем делать свою работу качественно, а ваш товар желанным. Если вы как раз собирались искать в поисковике «маркировка товаров», «принтер этикеток» или «дизайн и печать этикетки», то вы уже нашли то, что искали.